A indústria de marketing de pesquisa sempre teve dificuldade em acompanhar e compreender as novas tecnologias introduzidas pelo Google e Bing.
Aqui estão seis avanços em SEO que se referem à forma como os mecanismos de busca classificam os resultados, os quais são essenciais para os profissionais de marketing digital compreenderem e aplicarem com eficácia.
Entender conjuntos de informações.
Uma falha frequente que observo é quando as pessoas tentam redigir uma série de frases fundamentais.
O antigo SEO tradicional consiste em inserir a palavra-chave no título e utilizar variações dessa palavra-chave nos cabeçalhos.
Atualmente, os motores de busca não interpretam mais páginas com base em palavras-chave, mas sim em termos de tópicos, sendo isso conhecido como uma taxonomia de tópicos.
Uma taxonomia consiste na classificação de assuntos em diferentes categorias e subcategorias desses assuntos.
Aqui temos um exemplo de uma taxonomia de diretório antiga que estrutura assuntos dessa forma:
O Google divulgou diversos estudos acadêmicos sobre classificações de assuntos. Um artigo recente sobre o Aumento da Classificação de Assuntos inicia mencionando a importância da classificação de assuntos na pesquisa online.
“A classificação de temas hierárquicos em um conjunto de textos tem sido fundamental para diversos usos práticos de informações, como pesquisas online e respostas a questionamentos.”
Quando um mecanismo de busca analisa uma tag de título, ele o faz para compreender qual é o tema da página da web.
Da maneira semelhante, ao analisar os cabeçalhos, um mecanismo de busca procura compreender quais são as seções de informação, conforme sugerido pelos cabeçalhos.
Uma página na internet aborda um tema específico e inclui seções relacionadas a esse tema.
Elaborar um site torna-se mais simples quando se começa por enumerar o tema principal, seguido de uma lista dos subtemas pertinentes.
Aqui temos uma ilustração:
- Preferência por caiaques estáveis e espaçosos, ideais para transportar equipamentos, como o bacalhau de pá e o bico de pedais, garantindo conforto e praticidade durante a navegação.
- Bacalhau do lombo
- Pedal de bicicleta
- Sente-se na parte de cima do caiaque.
- Sente-se no interior de um caiaque.
- Caiaque com boa estabilidade para a prática de stand up paddle.
- Espaçoso para acomodar equipamentos
- Simples porque a engrenagem não apresenta dificuldades.
- Bacalhau da parte superior.
- Pedais de bicicleta
- Sente-se no topo do caiaque.
- Sente-se no interior de um caiaque.
- Caiaque com boa estabilidade para ficar em pé.
- Espaçoso o suficiente para acomodar equipamentos
- Simples porque a engrenagem não representa um obstáculo.
Após ter estabelecido o assunto e os subtemas pertinentes, você está preparado para redigir um artigo relevante que seja compreensível tanto para os mecanismos de busca quanto para os leitores.
2. Nem sempre compreensivo está relacionado ao assunto.
Uma falha frequente que identifico em auditorias de websites com classificação baixa é a propensão à substituição.
Não há problema em produzir conteúdo abrangente, porém é importante manter o foco e evitar desviar do assunto principal.
De que forma isso ocorre? Como você tem ciência de que está ocorrendo?
Criar um conteúdo de qualidade acerca de um tema frequentemente exige ser abrangente.
Essa afirmação abrange diversas questões específicas sobre a escolha de um caiaque para pescaria, conforme mencionado anteriormente.
O assunto dos caiaques de pesca abrange uma variedade de temas adicionais.
Alguns dos principais assuntos relacionados ao caiaque de pesca são:
- Descida em um barco pequeno e leve.
- Motores de arrastre.
- Pescadores de peixes (dispositivos de detecção sonora).
- Redes de pesca com cabo curto.
- Mecanismos de transmissão de energia.
Todos esses subtemas são importantes quando se trata de pesca em caiaques, porém não são pertinentes ao tópico de “Como selecionar um caiaque de pesca”.
Eles têm importância em um assunto distinto, por exemplo: “Quais são os componentes necessários para um caiaque de pesca?”.
Sempre esteja atento à mudança de assunto ao redigir ou revisar o conteúdo de um cliente.
A deriva tópica ocorre quando o assunto abordado em um artigo inicia uma transição para outro tema.
A especificidade se refere à característica de fazer parte de um tema específico.
A importância da especificidade se tornou evidente após a atualização médica do Google, que destacou a relevância de sites locais, e se tornou ainda mais crucial à medida que o Google aprimora sua capacidade de entender linguagem natural em suas buscas.
3. Figura principal
O Google lançou o Search Generative Experience (SGE), que apresenta um resumo da resposta de um assunto e exibe três listagens de sites no topo da página, ao lado direito da resposta fornecida pela inteligência artificial.
O título e a descrição meta aparecem nos snippets, juntamente com uma versão em miniatura da imagem em destaque da página web.
Essa figura está sob seu controle, portanto, utilize-a da melhor forma possível.
Pode ser proveitoso utilizar uma imagem em destaque colorida que capte o olhar.
Captura de tela da experiência de busca generativa do Google.
A primeira imagem é colorida e está no centro.
A segunda imagem está deslocada do centro, o que atrapalha a visualização do assunto principal quando a imagem principal é cortada.
A terceira imagem está no centro, porém tem tons escuros e apagados. As cores escuras tendem a se retrair, ou seja, a se afastar e diminuir.
Desculpe, mas você não forneceu um texto para parafrasear. Você poderia me fornecer o texto que gostaria que fosse parafraseado?
- Elabore uma imagem atraente e colorida, com foco centralizado. O elemento principal da imagem deve ocupar o centro.
- Imagens com um fundo colorido destacam o olhar, o que também acontece quando o objeto principal é colorido.
Negativo.
- Evite utilizar uma imagem em que o sujeito principal esteja localizado no canto direito ou esquerdo da imagem, pois o Google poderá exibi-la, mas parecerá um pouco deslocada.
- Evite utilizar uma imagem escura ou uma cor predominantemente escura que deixe a imagem em geral confusa.
Seja autêntico.
Muitos indivíduos expressam insatisfação por terem seu conteúdo indexado, porém sem obter um bom posicionamento nos resultados de busca. Essa é uma preocupação crescente entre muitos usuários.
Uma possível explicação pode ser a falta de novidade em relação ao que já existe no mercado.
John Mueller, um representante do Google, deu conselhos.
É fundamental garantir que o conteúdo oferecido seja exclusivo, atraente e de excelência, de modo que os usuários sintam-se motivados a acessar um site específico por apresentar algo distinto na internet, em vez de optar por qualquer outro site aleatório.
Acredito que uma das razões para isso ocorrer é o fato de que a tecnologia, que deveria auxiliar no posicionamento, é altamente baseada nos resultados de busca e na análise dos concorrentes.
Assim, ocorre que uma certa uniformidade começa a se estabelecer, com a divulgação dos mesmos tipos de declarações, o que não contribui para a melhoria do site de forma significativa.
Existem dois motivos válidos para a análise do concorrente:
- Entender as vantagens e desvantagens dos concorrentes.
- Entender o propósito das palavras-chave nas páginas de resultados dos mecanismos de busca.
A avaliação do concorrente não deve se basear em imitar as ações dos concorrentes.
O Google indexa apenas o que os editores disponibilizam. Se muitas pessoas postam conteúdo em formato de listas, é isso que será priorizado nos resultados de busca.
Em diversas situações, a pessoa capaz de identificar a melhor forma de atender às necessidades do leitor em relação a um tema específico é aquela que será destacada nas primeiras posições das páginas de resultados dos motores de busca (SERPs).
Por isso, eu nunca concordei com a ideia de copiar a estratégia de um concorrente e simplesmente melhorá-la em 10 vezes.
De maneira irônica, a estratégia inicial de 10x foi reescrita e recebeu o nome de estratégia Skyscraper.
Ambos são idênticos – e na minha visão, não é uma estratégia eficaz, pois apenas reproduzir o que os outros já realizaram.
Inicie sempre considerando o usuário e buscando maneiras de atender melhor às suas perguntas. Isso pode envolver a inclusão de um guia passo a passo ou mais imagens ilustrativas.
Conforme o Google e o Bing aprimoram sua capacidade de compreensão da linguagem natural, é cada vez mais necessário atender de forma mais eficaz às necessidades dos usuários conforme exigido pela pesquisa.
“Outras questões são levantadas pelos indivíduos.”
Existe uma inclinação em que as pessoas estão explorando o recurso People Also Ask (PAA) do Google em busca de subtópicos para incluir em seu conteúdo em desenvolvimento.
Algumas das sugestões estão relacionadas ao tema principal, enquanto outras não estão.
Por isso, é fundamental não incorporar automaticamente todas as sugestões do PAA em seu conteúdo.
A justificativa para não utilizar todas as sugestões do PAA é que algumas delas estão se desviando para assuntos diferentes, o que as torna irrelevantes para o tema principal.
De forma lógica, incluir um assunto sem importância em um artigo não faz com que esse artigo se torne mais relevante.
O propósito principal do recurso PAA é auxiliar os pesquisadores na descoberta de assuntos distintos. Portanto, ao incluir dados do PAA em seu conteúdo, é possível que você introduza ideias que não estão diretamente relacionadas ao tema abordado, o que pode resultar em uma página da web menos centrada no assunto principal.
A descrição fornecida pela documentação do Google a respeito do recurso PAA é a seguinte:
Frequentemente conhecido como “Pessoas Também Perguntam”, esses elementos visuais auxiliam os usuários a expandir suas pesquisas.
Os recursos de exploração auxiliam os pesquisadores a investigar outras questões ou estudos relacionados ao tema original de sua pesquisa (também chamado de “Pessoas também fazem”).
Ampliar se refere a expandir a distância ou aumentar algo. Por conseguinte, certas sugestões do PAA estão conectadas ao tema principal, porém abrangem uma área maior.
A observação também é feita na página do Google no PAA.
“Embora não seja possível controlar o conteúdo exibido aqui, é vantajoso observar as consultas de pesquisa relacionadas ao considerar os temas para escrever em seu site.”
Utilizar a otimização para mecanismos de busca (SEO) para o conteúdo pode ser eficaz, no entanto, pode ter efeitos negativos caso o artigo se torne excessivamente abrangente.
Não confie no PAA para orientar sua redação. Em vez disso, busque compreender o que motiva as pessoas ao adquirirem um produto específico.
Se você deseja obter informações detalhadas, pode perguntar a um vendedor quais são as dúvidas mais frequentes dos consumidores sobre o produto.
Verifique as opiniões expressas nas redes sociais sobre o tema que você está abordando em sua escrita.
Fracassar repetidamente até que você não possa mais fracassar.
Texto: Conexões genuínas
Existem diversas maneiras que alguns editores utilizam para dar a impressão de experiência ou autoridade.
Entretanto, a utilização de Inteligência Artificial para adotar essas rotas alternativas está se mostrando cada vez mais eficiente.
O Google utiliza inteligência artificial denominada SpamBrain para analisar padrões de ligação a fim de detectar links falsos entre sites. Essa IA pode inclusive aprender a reconhecer novas estratégias utilizadas por manipuladores de ligações.
Em abril de 2023, um artigo do Google discutiu sobre o SpamBrain.
Também aprimoramos o SpamBrain como uma plataforma resistente e flexível, introduzindo várias soluções para aprimorar nossa detecção de vários tipos de abuso. Um exemplo disso foi o spam de links. No mês de dezembro, treinamos o SpamBrain para identificar sites que geram links de spam, assim como sites criados para distribuir links de spam para outros sites.
Devido à habilidade de aprendizado do SpamBrain, identificamos cinquenta vezes mais sites de spam de links do que na última atualização.
Ligado não autenticado em perfis
Alguns editores desenvolvem escritores fictícios com biografias falsas na tentativa de influenciar o que acreditam ser um algoritmo do Google relacionado à Expertise, Autoridade e Confiabilidade.
No entanto, há um desafio em conseguir detectar com precisão imagens produzidas por inteligência artificial que são utilizadas na criação desses perfis falsos, com o objetivo de bloquear e eliminar milhões de perfis falsos.
Um afiliado disse que o LinkedIn removeu todos os perfis falsos que ele usava para dar suporte aos perfis de autor também falsos em seus sites.
Leitura: Como Identificar Perfis Falsos em Redes Sociais.
Avaliações falsas de negócios no Google.
O Google está empregando modelos de machine learning para identificar comentários enganosos de usuários antes que sejam postados.
O Google utiliza diversos indicadores para identificar conteúdo falso.
Em 2022, mais de 115 milhões de avaliações falsas foram bloqueadas ou removidas.
Quando eu comentei isso recentemente a um pesquisador local, ele me informou que havia aconselhado seu cliente a não adquirir avaliações falsas, porém o cliente decidiu fazê-lo mesmo assim.
O especialista em pesquisa da região me informou:
Eu avisei uma empresa para não prosseguir, mas eles ignoraram minha recomendação e publicaram críticas falsas. Como resultado, o perfil de negócios deles no Google foi suspenso em um período de 24 a 48 horas depois das revisões.
Além de eliminar e impedir a atividade de perfis e comentários falsos, o Google agora está iniciando ações legais contra empresas que criam perfis falsos no Google Business.
O Google tomou medidas legais contra um fraudador que criou diversos perfis de empresas fictícias usando um método de ganho de dinheiro chamado Rank and Rent.
O Google ficou incomodado com a prática de criar perfis comerciais falsos, sites comerciais falsos e postar avaliações falsas, tudo com o objetivo de dar uma aparência autêntica a esses perfis de negócios.
Leia sobre como o Google identifica perfis e avaliações falsas de empresas.
Google e LinkedIn não conseguem identificar todos os perfis, comentários e links falsos de negócios. No entanto, um engenheiro do LinkedIn afirmou que atualmente conseguiram detectar 99% deles.
A pesquisa está progredindo em diversas áreas.
É essencial evitar limitar-se a apenas uma abordagem de otimização de mecanismos de busca e manter-se receptivo a novas perspectivas com base em dados atualizados de fontes confiáveis.
Também é essencial aprender a identificar falhas de SEO, pois há muitas delas presentes.
Por exemplo, uma tendência que tenho observado é quando um especialista em SEO se inspira em Bill Slawski, mas acaba discorrendo sobre ideias que Bill nunca defendeu ou mencionou.
Sempre confira as fontes. Não confie cegamente no que alguém afirma ser a opinião de Bill Slawski ou o que o Google diz ser verdadeiro. Sempre verifique as referências.
Não permita que a abundância de informações errôneas o impeça de explorar novas formas de realizar as tarefas, pois os métodos de pesquisa estão avançando em um ritmo mais rápido do que nunca, ao longo dos meus 20 anos de experiência nesta área.
Recursos adicionais.
- Como concentrar-se nos elementos essenciais do SEO e como a inteligência artificial impulsiona a rápida evolução.
- Seis estratégias de PPC para focar imediatamente.
- Como desenvolver uma estratégia de SEO sustentável diante das mudanças na AI que afetam o SEO.
A imagem principal é fornecida por Dean Drobot/Shutterstock.
